Nos últimos anos, o turismo em Mato Grosso tem experimentado um movimento ascendente, rompendo fronteiras e consolidando o estado como um dos destinos mais promissores para o público internacional. As belezas naturais do Pantanal, a riqueza da fauna e flora, a segurança regional e, principalmente, os investimentos em promoção internacional colocaram Mato Grosso no radar dos viajantes da América Latina e da Europa, especialmente de países como Argentina, Portugal e Espanha.
Crescimento ancorado em estratégia internacional
Com dados recentes divulgados pela Embratur, o Brasil voltou a crescer de forma consistente no turismo internacional no pós-pandemia. Em 2023, o país recebeu cerca de 6 milhões de turistas estrangeiros — número que vem sendo superado em 2024, com destaque para os estados que souberam aproveitar a demanda crescente por destinos de natureza.
Entre eles, Mato Grosso se destaca, especialmente pela força do Pantanal, bioma que oferece experiências únicas, capazes de encantar viajantes de diferentes culturas. “Estamos colhendo os frutos da nossa estratégia de internacionalização. Participar de eventos como o Meeting Brasil e desenvolver ações direcionadas para o mercado latino e europeu têm colocado o estado no radar dos turistas que buscam autenticidade e segurança”, afirmou Maria Letícia Costa, Secretária Adjunta de Turismo de Mato Grosso.
O Pantanal como protagonista da nova onda de turismo internacional
Se há um destino que representa a essência da natureza brasileira, esse lugar é o Pantanal mato-grossense. Patrimônio Natural da Humanidade pela UNESCO, ele é lar de uma biodiversidade impressionante: onça-pintada, tuiuiú, arara-azul, jacarés, cervos, capivaras e uma infinidade de espécies vegetais. Esse ecossistema riquíssimo, aliado à hospitalidade local e aos investimentos em infraestrutura turística, torna-se cada vez mais atraente para visitantes estrangeiros.
Segundo dados do setor, os turistas da Argentina têm liderado esse movimento. Viajantes de Buenos Aires, Rosário e Córdoba procuram cada vez mais destinos que proporcionem contato direto com a natureza, longe de aglomerações e com experiências imersivas. Mato Grosso oferece tudo isso — e mais: segurança, conectividade e um turismo sustentável.
Meeting Brasil: ponte entre o Mato Grosso e o mundo
Um dos grandes catalisadores desse crescimento é o Meeting Brasil, evento internacional de promoção turística que conecta destinos brasileiros a operadores e agentes de viagens da América Latina e Europa. A edição de 2024 passou por países estratégicos como Chile, Argentina, Paraguai, Portugal e Espanha, reunindo mais de 1.300 profissionais do turismo e promovendo rodadas de negócios entre empresas locais e destinos brasileiros.
Segundo Jair Pasquini, organizador do evento:
“O Meeting Brasil é mais do que uma feira. É uma missão de conexão, capacitação e negócios. Estados como Pernambuco, Bahia, Rio Grande do Norte e, agora, Mato Grosso entenderam que o turismo internacional precisa ser trabalhado com constância, estratégia e emoção. A presença do Mato Grosso no Meeting Brasil 2024 mostrou ao mercado que o estado está pronto para receber turistas de todo o mundo com estrutura e alma.”
Missões empresariais exclusivas: uma nova estratégia de destaque
Outro movimento estratégico que tem ganhado força é a realização de Missões Empresariais Internacionais exclusivas por parte de estados brasileiros. Esses eventos seguem o modelo do Meeting Brasil, mas com foco total em um único destino. Os estados de Pernambuco e Rio Grande do Norte já realizaram com sucesso ações desse tipo, promovendo seus atrativos em cidades-chave como Lisboa, Madri, Assunção e Santiago.
Mato Grosso tem todas as condições de seguir esse caminho.
Imagine uma Missão Pantanal em Buenos Aires ou Madrid, com vídeos imersivos da fauna local, degustação de gastronomia regional, capacitação de agentes de viagem e acordos comerciais com operadores internacionais. A força simbólica da natureza do estado, somada à sua originalidade cultural, tem um potencial de encantamento gigante.
Mato Grosso: Terra de Três Biomas e um Tesouro Escondido chamado Araguaia
Um dos diferenciais mais impressionantes de Mato Grosso no cenário do turismo internacional é sua localização geográfica privilegiada, bem no coração da América do Sul — um ponto estratégico para o acesso de visitantes da América Latina e Europa. Mas mais do que localização, o estado carrega uma dádiva natural rara: três dos mais importantes biomas do planeta se encontram dentro de suas fronteiras — Amazônia, Cerrado e Pantanal.
Essa sobreposição de biomas proporciona ao visitante experiências contrastantes e complementares. É possível acordar em meio à mata amazônica, com sua densidade, sons e espiritualidade; almoçar com o cerrado ao redor, em trilhas que cortam chapadas, cânions e veredas; e terminar o dia navegando pelos rios do Pantanal, ao pôr do sol, observando jacarés e garças em um cenário cinematográfico.
Além desses três gigantes ecológicos, há ainda uma joia menos conhecida, mas absolutamente encantadora: a região do Araguaia. Localizada no leste do estado, às margens do famoso rio que dá nome à região, o Araguaia é um convite ao ecoturismo, à pesca esportiva e à imersão cultural com comunidades locais e indígenas. É também um excelente ponto para desenvolver roteiros de turismo sustentável e vivencial, tendência cada vez mais valorizada pelo público internacional.
Essa diversidade faz de Mato Grosso muito mais que um destino de viagem: é uma experiência transformadora. Segundo o portal oficial Descubra Mato Grosso:
“De localização privilegiada, ao centro da América do Sul, Mato Grosso abriga rica biodiversidade e paisagens naturais de encher os olhos, que somadas a uma expressiva história e variada cultura, fascina turistas do Brasil e do mundo.”
Conectividade aérea: o céu é o limite
Apesar de ainda ser um desafio, a malha aérea de Mato Grosso tem avançado. O Aeroporto Marechal Rondon, em Cuiabá, está conectado a grandes centros brasileiros, como São Paulo, Brasília e Goiânia, que funcionam como hubs para voos internacionais. Recentemente, houve discussões com companhias aéreas para criar novas rotas charter e voos diretos em datas estratégicas, como feriados prolongados e férias escolares.
Há também iniciativas para incluir Mato Grosso em pacotes integrados com o Pantanal do lado boliviano e o Norte da Argentina, aproveitando a proximidade geográfica e a complementaridade de experiências. A expectativa do setor é que, nos próximos anos, os esforços conjuntos com a Embratur e o Ministério do Turismo tragam mais rotas internacionais diretas.
Turismo pós-pandemia: natureza como escolha emocional
O comportamento do turista internacional mudou. A pandemia redefiniu prioridades, e agora natureza, bem-estar, segurança e autenticidade são os principais valores buscados por viajantes internacionais. Nessa nova lógica, Mato Grosso assume papel de liderança com seus parques, rios, fazendas, trilhas e comunidades tradicionais.
Dados da Embratur apontam que o turista argentino é hoje o principal visitante internacional do Brasil, e suas preferências estão migrando de destinos urbanos para experiências ao ar livre. “Não se trata apenas de descansar. É preciso viver algo único, memorável e transformador”, disse recentemente um operador argentino em entrevista durante o Meeting Brasil.
Turismo como vetor de desenvolvimento regional
Além da visibilidade, o crescimento do turismo internacional traz impactos concretos na economia local. A cada nova reserva feita por um turista estrangeiro, uma cadeia inteira é movimentada: guia de turismo, pousada, restaurante, transporte, artesão e comunidade tradicional. Esse é um turismo que gera renda, emprego e autoestima para os mato-grossenses.
É por isso que o estado tem apostado em capacitações, certificações, sinalizações bilíngues e apoio à inovação no setor, buscando oferecer experiências memoráveis sem abrir mão da sustentabilidade.
Mato Grosso está pronto para ir além
O turismo de Mato Grosso vive uma fase decisiva. Com a estratégia certa, o estado pode se consolidar como principal destino de natureza da América do Sul, ao lado da Patagônia argentina e da Amazônia brasileira. O Pantanal é um símbolo forte, mas não está sozinho: a Chapada dos Guimarães, a Região do Araguaia e as Terras Indígenas com roteiros de etnoturismo também são atrativos com alto potencial.
Em um mundo que valoriza o real, o natural e o respeitoso, Mato Grosso tem tudo para ser protagonista. E eventos como o Meeting Brasil continuarão sendo a vitrine perfeita para mostrar ao mundo que o coração do Brasil pulsa forte e convida a ser descoberto.
Você é operador de turismo e quer conhecer mais o estado de Mato Grosso?
Acompanhe as próximas ações do Meeting Brasil e fique atento às Missões Internacionais Exclusivas que poderão ser realizadas em breve. O Pantanal espera por você — e o mundo também.