O Brasil vive um momento marcante em sua história recente: o país alcançou um recorde no número de turistas estrangeiros no primeiro semestre de 2025. Mais de 4,2 milhões de visitantes internacionais chegaram ao território nacional, superando números pré-pandemia e consolidando o Brasil como um destino cada vez mais atrativo no cenário global.
Mas o que está por trás desses dados? Quais estratégias foram decisivas? E como podemos manter — e ampliar — esse crescimento no turismo internacional? Neste artigo, você vai descobrir os principais fatores que explicam esse recorde, com destaque para o papel fundamental da promoção internacional e dos eventos de negócios, os desafios que ainda enfrentamos e como iniciativas como o Meeting Brasil podem ajudar a transformar números em oportunidades reais para o setor.
Turismo em alta: os números do primeiro semestre de 2025
Segundo dados oficiais divulgados pelo governo brasileiro, o número de turistas estrangeiros no país entre janeiro e junho de 2025 ultrapassou os registros anteriores ao período da pandemia de Covid-19. Esse avanço reflete um trabalho coordenado de promoção do Brasil no exterior, melhorias em infraestrutura e o próprio desejo global de redescobrir destinos com diversidade natural e cultural.
Para se ter uma ideia, o recorde anterior havia sido registrado em 2018, com 3,8 milhões de visitantes no mesmo período. O salto para 4,2 milhões em 2025 representa um crescimento de mais de 10%, índice muito acima da média mundial.
Principais mercados emissores: de onde vêm os turistas que redescobrem o Brasil
Os números reforçam a força tradicional de países vizinhos e também o crescimento de novos mercados. Entre os principais emissores de turistas para o Brasil em 2025, destacam-se:
Argentina: mantendo a liderança absoluta no envio de turistas ao Brasil, mesmo com os desafios econômicos locais. O litoral brasileiro, em especial Santa Catarina e o Nordeste, continua sendo o principal atrativo.
Estados Unidos: o segundo maior mercado emissor, impulsionado pela recuperação da malha aérea e pela presença constante do Brasil em feiras e eventos internacionais.
Chile, Paraguai e Uruguai: países que, além de proximidade geográfica, são impactados diretamente por ações coordenadas de promoção, como os roadshows e capacitações.
Portugal e Espanha: mercados europeus que apresentam crescimento expressivo, em parte devido ao trabalho intenso de posicionamento do Brasil em eventos internacionais e à ampliação da conectividade aérea.
Fatores que explicam o crescimento do turismo internacional no Brasil
Vários elementos se combinaram para levar o Brasil a esse patamar histórico. Mas um deles merece destaque especial: a promoção internacional organizada e estratégica, incluindo a realização e participação em eventos internacionais de turismo. Vamos analisar os principais pontos:
1. Promoção internacional e eventos de negócios: o motor da retomada
Em 2025, o Brasil intensificou sua presença global por meio de feiras internacionais, roadshows, encontros B2B e eventos de capacitação — iniciativas que se tornaram determinantes para atrair operadores, agentes e turistas estrangeiros.
Eventos como o Meeting Brasil, o RoadShow Pernambuco, as ações em parceria com a Embratur e as participações em feiras internacionais, como a FITUR e a ITB, não apenas colocaram o Brasil em evidência, como transformaram a percepção do país como destino seguro, diverso e preparado.
Essa promoção ativa foi essencial para fidelizar mercados tradicionais e abrir novos espaços, com foco em segmentos como turismo de negócios, natureza, aventura e LGBTQIA+. Além disso, contribuiu para a geração de leads qualificados, negócios e acordos estratégicos com operadores internacionais.
2. Melhoria na conectividade aérea
O aumento do número de voos diretos entre capitais brasileiras e cidades-chave na América Latina, América do Norte e Europa foi um desdobramento direto do fortalecimento da promoção internacional. As companhias aéreas responderam à demanda crescente gerada por esses eventos e ações promocionais, facilitando a vinda dos turistas.
3. Diversidade de destinos e experiências
O Brasil é um país de destinos múltiplos e experiências únicas. Mas o que fez a diferença em 2025 foi a capacidade de promover esses destinos e suas experiências de forma coordenada e profissional em mercados estratégicos, apresentando o país como uma coleção de produtos turísticos integrados.
4. Câmbio favorável e custo competitivo
O valor do real frente ao dólar e ao euro também ajudou, mas sem a promoção e os eventos internacionais, essa vantagem cambial não teria sido suficiente para gerar o volume recorde de turistas.
5. Segurança sanitária e novos protocolos
A presença do Brasil em eventos internacionais ajudou a reforçar a imagem do país como um destino que adotou protocolos reconhecidos mundialmente, o que aumentou a confiança do turista estrangeiro.
Os desafios que ainda precisam ser enfrentados
Embora os números sejam motivo de comemoração, o Brasil ainda precisa avançar em vários pontos:
Segurança pública: a percepção de insegurança ainda afasta parte dos turistas, sobretudo em grandes centros urbanos.
Infraestrutura em destinos emergentes: muitas regiões com grande potencial turístico carecem de investimentos em transporte, hospedagem e serviços básicos.
Qualificação da mão de obra: há carência de profissionais com domínio de idiomas e formação voltada ao atendimento ao turista internacional.
Continuidade e integração das ações promocionais: é fundamental manter o foco e a intensidade nas ações internacionais, ampliando a presença em eventos e fortalecendo o posicionamento da marca Brasil no exterior.
Meeting Brasil: a vitrine do turismo brasileiro no exterior
O Meeting Brasil é um exemplo vivo de como a promoção internacional pode transformar números em negócios reais. O evento conecta o trade turístico brasileiro com operadores e agentes dos principais mercados emissores, em um formato altamente produtivo e direto ao ponto.
Em 2025, o Meeting Brasil América Latina acontece em Assunção (04 de agosto), Montevidéu (05 de agosto), Santiago (07 de agosto), Córdoba (11 de agosto) e Bogotá (13 de agosto). Trata-se de um evento gratuito para profissionais do turismo, focado em geração de negócios, networking e capacitação — exatamente o tipo de iniciativa que ajuda a transformar estatísticas em oportunidades.
É através de ações como o Meeting Brasil que o país consegue manter e ampliar seu protagonismo no turismo internacional, transformando visitantes em multiplicadores e negócios em desenvolvimento econômico.
O futuro do turismo brasileiro passa pela promoção internacional
O recorde de turistas estrangeiros no Brasil em 2025 comprova o potencial do país no cenário mundial. Mas, mais do que isso, evidencia que é a promoção internacional estratégica, integrada e constante que transforma potencial em realidade.
Agora, o desafio está em manter o ritmo, ampliar o impacto das ações e garantir que cada novo turista contribua para o fortalecimento econômico, social e ambiental dos destinos brasileiros.
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