Poucas iniciativas conseguiram, ao longo do tempo, manter coerência, evolução e relevância como o Meeting Brasil. Em 2025, essa plataforma de promoção turística brasileira atinge um feito digno de celebração: 100 edições realizadas, espalhadas por mais de 17 países, levando a imagem, os produtos e a cultura do Brasil para o mundo, especialmente para a América Latina e, mais recentemente, a Europa. Essa conquista, no entanto, vai além dos números. Ela representa uma construção feita com estratégia, inovação, parceria, resiliência e, acima de tudo, com muita paixão por conectar o Brasil ao mundo de forma autêntica e inesquecível.
Desde sua criação, em 2008, o Meeting Brasil rompeu com o tradicional modelo de feira de turismo. Em vez de estandes frios e corredores impessoais, apostou em eventos personalizados, com foco em capacitação técnica, geração de negócios B2B, trocas qualificadas e experiências sensoriais. A proposta era ousada: criar uma ponte sólida entre o trade turístico brasileiro e os principais operadores internacionais que buscavam produtos únicos, destinos inspiradores e oportunidades comerciais com alto potencial de conversão.
E assim foi. A primeira edição, em Buenos Aires, abriu um caminho que logo se tornaria uma verdadeira via expressa para o turismo brasileiro no exterior. O evento cresceu, consolidou-se nos principais mercados da América do Sul, chegou à Colômbia, ao Peru, ao Paraguai, ao Chile, ao Uruguai… e, em 2025, estreou na Europa com edições marcantes em Madri e Porto, provando que o Brasil tem, sim, lugar de destaque nas prateleiras do turismo europeu. O sucesso foi imediato, fruto de escuta ativa, planejamento e da vontade internacional de consumir mais Brasil — mais natureza, mais cultura, mais experiências reais.
Por trás dessa trajetória, um nome tornou-se sinônimo de excelência: Jair Pasquini, Diretor de Negócios da Expan Mais. Muito mais que um executivo, Jair é a alma pulsante do Meeting Brasil. Com mais de 30 anos no setor, ele imprime em cada detalhe sua assinatura — visível até nas suas famosas gravatas borboleta, diferentes em cada edição, simbolizando a constante reinvenção do projeto. Quem já participou sabe: o “Selo Jair Pasquini de Qualidade” é mais do que uma metáfora. É uma garantia de que o evento será impecável, inovador, surpreendente.
A pandemia de 2020 poderia ter sido um obstáculo intransponível. Mas não foi. Com criatividade e compromisso, o Meeting Brasil migrou para o digital e organizou duas edições online históricas, com transmissões simultâneas para 17 países e mais de 8.500 profissionais de turismo capacitados. Plataformas exclusivas, certificações digitais, conteúdos interativos e videoconferências tornaram-se a nova vitrine para destinos brasileiros. E o melhor: mesmo à distância, o Brasil continuou sendo promovido com força e credibilidade, mantendo o relacionamento ativo com seus mercados estratégicos.
O impacto dessas 100 edições pode ser medido em números impressionantes: 79 capacitações presenciais, mais de 1.600 profissionais treinados, 2.859 rodadas de negócios, mais de 270 matérias publicadas na imprensa especializada, além de 73 empresas brasileiras participantes só em 2025. Mas também pode — e deve — ser medido pelas histórias que se cruzaram nesse percurso. A história de Santa Catarina, por exemplo, que esteve presente desde o primeiro evento e, em 2025, brilhou novamente na centésima edição, com uma missão internacional robusta. Ou a do Rio Grande do Norte, que foi pioneiro nas missões empresariais e transformou sua presença em uma constante nos principais eventos internacionais.
Cada estado brasileiro que participou deixou sua marca. A Bahia, com suas novas rotas aéreas, levou o axé para o mundo. O Mato Grosso encantou com as belezas do Pantanal, despertando o interesse pelo ecoturismo e pela sustentabilidade. O Ceará, com Jericoacoara e Fortaleza, esteve presente em todas as edições, consolidando-se como um dos destinos mais desejados do Nordeste. Pernambuco, com sua estreia impactante em 2025, protagonizou um RoadShow em cinco países com mais de 14 etapas e um modelo inovador de “Capacitação Show”, que uniu informação técnica à vivência sensorial da cultura local.
A Amazônia, por sua vez, deu um passo à frente com a entrada das Rotas Amazônicas Integradas (RAI) — união de Rondônia, Amazonas, Acre e Tocantins. Esses estados mostraram que a Amazônia não é apenas floresta, mas também cultura, gente, hospitalidade, sabores e sustentabilidade. Um verdadeiro espetáculo para os operadores internacionais, que puderam vislumbrar novas oportunidades de negócios baseadas em experiências autênticas e turismo de base comunitária.
E há ainda o papel institucional que transformou o Meeting Brasil em uma plataforma multilateral. A Embratur, especialmente nos últimos anos, tornou-se parceira estratégica fundamental. Com aberturas institucionais, apoio à logística, integração com embaixadas e participação ativa nas edições, a entidade ampliou o alcance e deu peso oficial às ações. Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, “eventos como o Meeting Brasil reforçam a estratégia de posicionar o país como destino de experiências únicas e sustentáveis, conectando nossos destinos ao mundo”.
Não se pode esquecer da celebração. Afinal, 100 edições merecem um brinde. E ele veio em grande estilo, com um coquetel exclusivo no charmoso Garden do Hotel Emperador, em Buenos Aires, durante a FIT – Feira Internacional de Turismo da América Latina. Um momento para homenagear quem construiu essa história, reencontrar parceiros e, claro, projetar o futuro. Porque o Meeting Brasil está longe de parar. A edição de 2026 já está no forno, com novas datas confirmadas em Lisboa, Porto, Madrid, Lima, Santiago, Córdoba, Buenos Aires e Montevidéu. O próximo ciclo começa com o lema “Descobrindo e Sentindo”, prometendo ainda mais inovação e foco em resultados.
A grande verdade é que o Meeting Brasil não é apenas um evento. É um movimento. Um elo que transforma destinos em produtos turísticos desejados, aproxima o Brasil de mercados emissores estratégicos e dá visibilidade internacional a lugares que antes não estavam no radar do turismo global. Um projeto que mostra que, quando o Brasil se apresenta com planejamento, autenticidade e qualidade, ele encanta — e vende.
Com 100 eventos realizados e os próximos 100 já sendo desenhados, o Meeting Brasil prova que o futuro da promoção turística internacional está em boas mãos. E se depender de Jair Pasquini, da Expan Mais, dos parceiros institucionais e dos destinos que acreditam nessa jornada, o melhor ainda está por vir.