O turismo brasileiro vive um momento singular. Em 2024, o país ultrapassou 6,6 milhões de turistas internacionais e projeta alcançar oito milhões até 2027. Dentre esse crescimento, a Bahia desponta como protagonista, superando com folga a média nacional. Segundo o IBGE, o estado registrou um aumento de 10,7% nas atividades turísticas entre janeiro e maio de 2025, enquanto o Brasil cresceu apenas 7%. No mesmo mês de maio, o indicador baiano chegou a 12,5%, ante 9,5% do país.
Este desempenho traduz o resultado de uma soma estratégica: investimentos em infraestrutura, segurança, qualificação, captação de voos internacionais e promoção junto ao trade. Vamos entender cada parte dessa engrenagem que coloca a Bahia no centro das atenções de agentes da América Latina, Europa, Estados Unidos e mercados emergentes.
Crescimento impressionante e liderança regional
A Bahia consolidou sua liderança no Nordeste na recepção de turistas internacionais. No primeiro semestre de 2025, recebeu quase 100 mil visitantes estrangeiros, um crescimento de 62% em relação ao mesmo período de 2024. Em fevereiro, com alta de 64%, o estado foi responsável por mais da metade do fluxo total da região.
Isso representa mais do que números. Significa o reconhecimento internacional do destino como seguro, atrativo e pronto para receber variadas faixas de público. A Bahia se tornou, de fato, o principal portão de entrada de turistas internacionais no Norte e Nordeste do Brasil.
Economia pujante gerada pelo turismo
Entre janeiro e maio de 2025, o turismo rendeu mais de R$ 1,5 bilhão em ICMS ao estado, crescimento de 20,5% em relação ao ano anterior. No primeiro trimestre, esse valor já era comemorado como reflexo dos bons resultados apurados nas 13 zonas turísticas baianas.
O impacto vai além dos aeroportos. Toda a cadeia — hotéis, gastronomia, transporte, guias, eventos, souvenires — se beneficia do incremento, impulsionando a economia local, fortalecendo pequenos e microempreendedores e ampliando oportunidades em cidades médias e regiões turísticas.
Infraestrutura e segurança como alicerces da fidelização
O crescimento expressivo na quantidade de turistas se deve à estrutura pensada para garantir segurança, fluidez e experiências memoráveis. As zonas turísticas receberam atenção em mobilidade, sinalização multilíngue, capacitação de guias, vigilância e sistema ativo de gerenciamento.
Quando um agente de viagem em Buenos Aires sabe que seus clientes irão a Salvador ou Porto Seguro com infraestrutura aeroportuária, transporte interno e segurança reforçada, o destino deixa de ser apenas belo para se tornar sério e confiável.
Voos internacionais: conectividade e conveniência
Um dos grandes responsáveis pelo aumento do turismo internacional é a expansão da malha aérea internacional. A Bahia conta agora com:
- Voo direto da Argentina para Porto Seguro;
- Voo do Chile para Salvador;
- Frequências regulares da Europa, em especial Portugal e Espanha;
- Negociação em andamento de voos da França (Paris–Salvador) e Polônia.
Para quem atua no trade latino-americano, isso significa mais facilidade para montar pacotes competitivos em preço e logística. A Bahia aparece como destino direto, funcional e acolhedor.
Porto Seguro e Salvador: dois polos complementares
Salvador, com ares históricos, patrimônio cultural vibrante, carnaval reconhecido internacionalmente, gastronomia diversa e rede hoteleira renovada, atrai tanto grupos de eventos quanto turistas independentes.
Porto Seguro complementa esse cenário com sua vocação praiana e familiar. O voo direto da Argentina, sua infraestrutura para grandes grupos e atmosfera tranquila tornam-no excelente para pacotes focados em famílias, jovens e agentes que valorizam experiências de sol e cultura num só destino.
O papel de liderança de Maurício Bacelar
O secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, atribui esse crescimento aos investimentos feitos no estado. Ele ressalta que promover a Bahia internacionalmente, qualificar mão de obra e captar voos foram ações decisivas. Em 2021, o crescimento turístico chegou a 47% contra 21% do Brasil; em 2023, seis milhões de visitantes trouxeram R$ 9 bilhões ao estado.
Esses dados comprovam que a estratégia dá resultado quando há metas claras, investimento contínuo e coordenação entre governo, trade e iniciativa privada.
Ação internacional da Setur‑BA com Pedro Gramacho
Para ampliar a presença em mercados externos, a Setur-BA investe em promoção B2B e capacitação. Pedro Gramacho, gerente de Mercado Internacional, destaca a importância de apresentar aos operadores as zonas turísticas do estado, seus diferenciais, produtos e infraestrutura.
Roadshows, participação em feiras, capacitação técnica e presença em eventos do setor facilitam o contato direto entre agentes e emissores. Isso reforça a confiança e permite a criação de roteiros customizados que vão além dos tradicionais.
Temporada de cruzeiros: potencial inexplorado
A temporada 2024–2025 de cruzeiros gerou 82 escalas em portos baianos, com 300 mil visitantes via navios internacionais. Essa movimentação gerou cerca de R$ 150 milhões na economia local, beneficiando comércio, cultura e serviços.
A vocação portuária de Salvador e Ilhéus resulta em oportunidades para roteiros curtos, city tours, experiências gastronômicas e culturais, mesmo para grupos que desembarcam por poucas horas.
A relação com o trade latino-americano
Profissionais da América Latina são os formadores de sonho para muitos turistas que desejam conhecer o Brasil. Eles buscam destinos seguros, atrativos, com boa logística, variedade de produtos e retorno financeiro garantido. A Bahia oferece todos esses ingredientes.
Diferenciais estratégicos da Bahia para o trade:
- Proximidade cultural com influências afro-latinas;
- Rotas diretas que reduzem custos e tempo de viagem;
- Diversidade de experiências: carnaval, São João, ecoturismo, negócios e gastronomia;
- Hospitalidade autêntica, com símbolos como as fitinhas do Bonfim.
Meeting Brasil 2025: a ponte para ampliar negócios
O Meeting Brasil, evento organizado pela Expan Mais, é referência para promoção internacional do turismo brasileiro. A edição 2025 já passou pela Europa (Madri, Porto) e segue agora para a América Latina em agosto.
Datas confirmadas:
- 04 de agosto – Assunção (Paraguai)
- 05 de agosto – Montevidéu (Uruguai)
- 07 de agosto – Santiago (Chile)
- 11 de agosto – Córdoba (Argentina)
- 13 de agosto – Bogotá (Colômbia)
O evento é gratuito para profissionais do turismo e oferece rodadas de negócios, apresentações culturais, capacitação de produtos e contato direto com destinos brasileiros.
Segundo Jair Pasquini, diretor da Expan Mais, o Meeting Brasil cria ambientes de visibilidade e geração real de negócios para os estados participantes.
A Bahia marcará presença com uma equipe técnica, promoção de seus produtos turísticos e uma atmosfera vibrante, com a tradicional baiana distribuindo fitinhas do Bonfim como símbolo de acolhimento e conexão.
Oportunidades para agentes latino-americanos
- Ampliação da capilaridade comercial com voos diretos e apoio institucional;
- Diferenciação de portfólio com pacotes únicos e segmentados;
- Fortalecimento de imagem junto aos clientes finais;
- Geração de novos produtos com foco em experiências autênticas;
- Visibilidade ao participar do evento e se posicionar como referência em Brasil.
Um panorama estratégico para 2025 e além
A Bahia apresenta uma estratégia bem coordenada com foco em crescimento sustentável:
- Expansão de rotas aéreas e marítimas
- Captação de voos internacionais
- Investimento em promoção institucional
- Envolvimento efetivo com o trade turístico
- Qualificação de profissionais e reforço da segurança
O Meeting Brasil complementa esse esforço. Transforma promessas em conexões reais, impulsiona negócios e fortalece a imagem da Bahia no mercado internacional.
Com dados sólidos, posicionamento consistente e investimento estratégico, a Bahia está pronta para brilhar no cenário global. Se você é um profissional do trade latino-americano, agosto de 2025 é o seu momento. Inscreva-se, participe, conecte-se e leve aos seus clientes um destino que une cultura, natureza, alegria e resultado.
A Bahia está pronta. O Meeting Brasil é o caminho
